搞定女神心——快消品牌如何玩轉直播營銷[微播易38特輯]

時間:2017-02-13 10:17:05
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搞定女神心——快消品牌如何玩轉直播營銷【微播易38特輯】

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2016社交視頻的全面爆發,開啓了社媒營銷行業中一個全新的流量紅利,也直接影響了企業的社媒投放行爲及營銷預算傾斜。根據微播易近期公布的企業社媒投放數據顯示,2017春節期間,以直播、短視頻爲代表的的社交視頻廣告投放金額增長驚人,在社媒投放總額相比去年同期增長兩倍的基礎上,占比也直接從10%上升至26%。期間企業選擇社交視頻投放的數量占到總體的3成多,單次視頻平均投放單價8萬多。

除了在社媒營銷行業中的占比、影響力等明顯提升,社交視頻時代的全面到來還催生了大批關于社交視頻營銷的最IN 新玩法,以及大批優秀的直播營銷案例。僅2016全年,微播易親自參與策劃、執行的行業燃爆直播案例就多達上千起,成功覆蓋了母嬰、快消、數碼3C、美妝時尚等多個垂直行業,也幫助包括傳統品牌在內的衆多知名企業完成了成功直播試驗。

以快消行業爲例,微播易先後幫助了來伊份、子初、NONOLADY衛生紙、幸福陽光紙巾等品牌完成了宣傳預熱、吸引關注、銷量轉化等效果良好的直播試驗,也爲行業塑造起了直播營銷成功典範。

在38活動來臨前夕,不妨讓我們一起來過一下這些案例,看看快消品牌是如何通過社交視頻直播來搞定女神心的。

案例一:來伊份6.18大促

6月15日、16日晚,來伊份從微播易平台預約邀請了15位人氣網紅,連續兩天于北京、上海、杭州、南京、合肥、濟南6大城市開展“産品體驗+互動”的線下進店直播活動。爲來伊份線下體驗店帶來了爆滿的人氣、話題感,也成功幫助6·18電商節宣傳造勢,網紅積極互動,累計爲來伊份帶來新增粉絲60萬,線下實體店及線上旗艦店銷量實現翻番。

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亮點點評:從微播易接到訂單需求到完美落地執行,前後兩場的接力僅僅花了不到48小時,相當于平均24小時便成功策劃了一場從無到有、控場效果極佳的成功直播案例。同時,60萬精准受衆粉絲的新增及線下實體店和旗艦店的銷量轉化提升,執行效果也好到令業界驚歎!

案例二:母嬰電商子初首試直播一鳴驚人

母嬰電商子初從微播易平台邀請到母嬰達人[愛生活的邊邊]攜手子初母嬰專家直播分享育兒經。一小時內吸引2萬多寶媽在線參與評論互動,累計點贊數超過75萬,全程始終穩居當晚直播熱門排行榜前6。

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亮點點評:垂直網紅主播吸引垂直忠實用戶,效果可直接媲美站內直播(天貓直播and淘寶直播)。

案例三:幸福陽光紙巾玩賺雙十一紅流計劃

10月28日至30日,傳統品牌幸福陽光無添加紙巾首次嘗試直播,從微播易平台邀請到包括主持人王不凡、曾瑩-Bubu、KING無可替代•健身男教瘦、鄭在秀、夏梁、Model慧妹兒、田雨橙_、林薇等在內的100位來自一直播、美拍、花椒的人氣網紅主播,連續3天接力直播,累計吸引超過1100萬人次觀看,高人氣陣容提前打響了雙十一。

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亮點點評:“10x10”的主播陣容帶來了足以撼動業界的優異戰績,人均覆蓋10萬以上(廣覆蓋),同時迅猛拉升了品牌被提及率、搜索率及曝光率,幸福陽光、幸福陽光紙巾兩大關鍵詞的百度指數從10月27日預熱開始,以明顯漲勢迅速陡增,至10月30日執行完成長尾影響仍在延續。

案例四:NONOLADY衛生巾上市宣傳

NONOLADY新品衛生巾上市之際,微播易從平台上篩選了3位新人網紅助力新品預熱宣傳,連續3天的接力直播以及主播的互動體驗,依然帶來了超過10萬的高關注量。

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亮點點評:爲了向粉絲直觀傳達出産品幹淨、健康、透氣性好的核心賣點,主播竟然當衆將衛生巾直接當作口罩用了。偶們的主播,您真的太拼了!

類似上述的優秀社交視頻營銷案例還有很多,覆蓋各大垂直行業,而節假日營銷也一直是企業借勢進行造勢宣傳、聚集人氣、實現銷量轉換的重要契機。作爲社媒營銷先鋒及網紅直播營銷專家,微播易也始終走在時代前沿,搶先感知到熱點並率先于行業中號召企業加入借勢營銷之中。

日前,微播易已經正式啓動38女神節活動,倚靠平台上3萬+視頻直播賬號和總量超過80萬的優質社媒資源,決心幫助各個垂直行業的金主大大們借勢玩出不一樣的創意和成果。 

一年一度的女神慶典,這次可不能錯過了哦~

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